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互联网世界下,新媒体的五种进化类型

林三 2018-04-01 网赚心得 68 ℃ 0 评论

       事物是不断变化发展的,新事物总会代替旧事物。这句话在互联网世界,就是一种真理。本次知识干货,阿忙忙将为大家讲解一下互联网世界中新媒体的五种进化类型。

1.从门户网站到微门户

互联网在中国开始广泛为人所知,是始于1998年的门户网站建设热潮。这一年,千万家门户网纷纷建立,而其中就有我们现在所熟知的网易、新浪、搜狐。门户网站通俗地说就是进入互联网的一个入口,只要通过这个网站就可以获取你所需的信息或到达任何你想去的网站。

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网易门户

 

大浪淘沙,通过20年发展,我国PC端的综合型门户格局基本已定,腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户均分天下。

随着智能手机普及,移动互联网时代到来,人们更多的喜欢在移动终端获取信息,因此很多门户为了适应手机阅读,针对性设计手机门户,即是现在的微门户。

微门户较之于门户网站最大的特性就是更适应移动互联网,信息展现形式更加多样,适合碎片化时间阅览。在门户网站上,一次性弹出的信息量很大,人们的阅读习惯是把感兴趣的内容一口气点开,再逐个逐个阅览。而在微门户上,因为手机屏幕很难支持多个页面切换,所以人们阅读的习惯是一层层进入,一旦打开一个页面,在相对短的时间内很少收到干扰,反而可以获得更加专注的阅读体验。

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网易手机门户

 

如今,简洁大气的微门户较之繁琐复杂的门户网,更受企业重视。以前企业建官网,只考虑建一个PC端的门户网就足矣,而现在则要重点考虑手机端的微门户展示。

2.从论坛到知乎

中文论坛的火爆始于1997年,与中国互联网开始繁荣同步。

1997年10月31日,中国队坐镇大连金州迎战卡塔尔队,结果中国队以2:3输掉比赛。一名痴迷足球的福州男人老榕义愤填膺的在计算机面前写下了让所有球迷落泪的文章《大连金州不相信眼泪》,然后贴到了当时四方通利(新浪前身)的体育沙龙论坛上,随后引发了一系列传播效应,更被《南方周末》于1997年11月14日整版转载。这是一次影响深远的事件,因为从这一天开始,网络论坛兴起。

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《大连金州不相信眼泪》作者老榕

当时较为著名的论坛有天涯、西施胡同、猫扑等,甚至连搜索巨头也建立了“百度贴吧”,社交论坛盛极一时。

但从2009年开始,中文论坛社区开始走下坡,主要原因有3点:

a.文章质量低

论坛的运作机制是网民只要注册,就可以发表看法和评论,这就导致热门话题下“灌水”行为盛行,没有实际的阅读意义,文章质量越来越低。

b.管理成本高

论坛热门话题下发广告贴已是稍微懂点营销的人的共识,这种行为让许多软文变成营销推广的战场,导致不少忠实用户逃离。为了解决这样的问题,论坛往往需要雇佣较多的管理员来删贴,导致了运营管理成本的提升。

 c.信息搜索难

由于许多论坛文章排列顺序是按照最近一次回帖倒序排列,所以很多以前发表的文章想调出阅览比较不方便。大部分论坛没系统考虑过如何推荐优质内容,仅靠“加精”和“置顶”明显是不够的。

随着论坛的衰落,一种新的论坛诞生–2010年知乎创立。

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知乎是论坛的进化版,同样是内容型社区、同样是人人可注册、同样是人人可发表评论,但知乎的用户体验就比过去论坛要好。为什么知乎能做到这一点。

第一,知乎是一个真实的网络问答社区,注册时就形成了实名注册的氛围,较之以前论坛的匿名注册,知乎更易培养友好理性沟通。

第二,知乎运营是“先精英,后大众”让各界精英先入驻,形成高质量问答氛围,然后带动普通用户加入,让用户分享彼此的专业知识,经验和见解,从而创造高质量问答信息。

第三,知乎的信息筛选机制比普通论坛要先进,放弃了论坛导航树+置顶话题,直接引入关键词搜索模式,信息更加精准。另一方面也可以通过控制搜索结果淘汰垃圾内容。

第四,知乎的问答,表面是问答,背后引入社交网络模式 ,如可邀请最合适的人来回答最合适的问题,这样靠谱答案的机会增大,靠谱答案多,分享的人越来越多,形成良性循环。

总的来说,从论坛到知乎,两者都是对话题的讨论,但随着人们对获取优质内容的要求越来越高,同样是内容社区,两种媒体才出现了不同的发展变化,唯一没变的是人们对交流互动的渴望。

3.从博客到微博

博客是一种以网络为载体,由个人管理,张贴文章内容或图片视频的网站,按现在的说法就是第一代的自媒体平台。

1999年,随着门户网站的崛起,各大门户都开通了各自的博客频道,博客开始风靡网络世界。

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活跃于网络的各类博客

在博客的繁荣阶段,博主可以通过写公关文,为企业背书,获取商业回报。通过博客页面嵌入广告链接,获取广告分成获益。

到了2009年,随着推特的兴起,以新浪微博为代表的中国国内微型博客也迅速发展,许多原来博客的博主,纷纷加入,扩大了微博影响力,

微博的兴起离不开智能手机的普及,用户可以利用手机进行访问,随时随地的发文发图发视频,将自己最新的动态实时的发送给关注者。就这样微博逐步取代了博客,2010年至2013年,新浪微博独霸中国新媒体。

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微博是一个颇为神奇的新媒体,是进化版的博客,但微博的出现具有划时代的意义,标志着个人互联网时代的到来,它极大的拉近了网络上名人与普通用户的距离。

微博比博客强,主要是微博上可以轻松实现流量导入,对于企业来说,自建微博吸引粉丝,开展微博活动,打造企业品牌影响力更容易。如在新浪微博上,小米公司开通微博吸引了大量粉丝,还通过各种活动促销,吸引了大量用户转发,参与微博活动,为产品宣传带来了很好的正面影响。

4.从QQ到微信

说实话,这一节我犹豫很久,在国内互联网即时通讯领域做得最好的就仅腾讯一家。从90年代末到现在,一直是行业第一,若说评论它,在看了吴晓波老师的《腾讯传》后,大为折服,所以这里我也仅是做一下知识的搬运工。

1999年2月,腾讯在互联网上推出OICQ的第一个测试版本。但因为当时聊天工具大多都受制互联网的拨号上网,这导致QQ用户一增加,就要斥资去扩充服务器,腾讯总裁马化腾甚至都快坚持不下去,一度决定将QQ卖掉。后来借助国内外各方投资,才挺过一劫。

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 早期的QQ

2003年,腾讯宣布QQ同时在线人数达到492万人,马化腾也第一次进入中国福布斯排行榜前100名。

2004年,著名的“即时通讯大战”开始,先是网易推出聊天软件网易泡泡,然后是新浪以3600万美元收购已有巨大用户群的UC,接着是搜狐推出“搜Q”;连微软的MSN也在这一年大举挺进中国即时通讯领域。就是在这样险恶的环境中,2004年腾讯进行了一系列大动作,4月份宣布QQ用户突破3亿,6月份成功在香港上市,12月份,腾讯游戏同时最高在线突破100万,跨界成功,成为世界领先的休闲游戏门户。

2005年,“战役”胜负揭晓,即时通讯领域,QQ一家独大。

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企鹅帝国

在即时通讯领域,已经没人想挑战腾讯的地位,但2010年,腾讯还是感受到了压力,压力源来自新浪微博。虽然新浪微博不属于即时通讯行业,但其在移动互联网的快速崛起,让QQ不得不进行战略调整。其调整核心就是进行自我挑战—-做出一款适用于移动端的通讯软件。

2011年,微信诞生。

后面的故事就不再赘述,微信不单拯救了腾讯,还奠定了它新媒体平台老大的地位。

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微信让人与人之间更接近

QQ因为是适应电脑PC端时代的产物,在移动互联网时代的今天,自然会有些水土不服,移动互联网时代的用户更喜欢在手机上完成各种交流和互动,专注于移动端的微信就更加适合现在人们的需求。虽然QQ也有移动端,但手机QQ是PC端的延伸,而微信是针对智能手机等移动平台量身定做。如QQ有在线、隐身、离线等功能,而手机里的微信是没有“在线”这个概念的,其永远在线。

现在尽管微信与QQ之间存在一定的竞争性,但更多存在的是相互支持关系。

 5.从视频到直播

2005年,Youtube视频网站被Google以天价收购,于是这家美国的视频分享网站进入了中国人视野。一时间国内视频网站呈爆炸式增长,优酷、土豆、56网、六间房、PPS等数百家视频网站纷纷崛起。

视频网站早期的主要运营方式就是发起网友上传和分享视频,这样就短时间聚拢了大量人气,像“西单女孩”“旭日阳刚”都是在那个时候火起来的。而视频网站的主要盈利方式是靠广告费,如你想看某个视频,你首先必须得看完时长60~90秒的广告。

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优酷视频的开头广告,注意右上角的广告时间,若不是会员是无法跳过广告的

随着视频网站行业竞争越演越烈,仅仅靠广告费来维持运营已经不行。今天视频网站主要靠购买独家原创影视剧版权,或干脆自拍网剧。如近几年的爱奇艺和优酷等视频网站出品了大量的原创爆款影视剧,大量流失的电视观众为了追剧,纷纷成为视频网站用户,甚至付费用户。

2014年,视频网站行业开始进化,短视频网站秒拍崛起。其宣传口号是:“10秒拍大片。”因为其能与微博、微信进行同步分享,并具备各种特效,如美白功能等,深受年轻人追捧。

随着短视频的再进化,2015年,网络最热的新媒体无疑是网络直播。“国民女神”刘涛选择网络直播与粉丝见面,仅5分钟就导致网络瘫痪。当PAPI酱开始以直播的方式进行吐槽,当沈阳大妈开始直播吃虫子……直播开始以一种无孔不如的方式渗入我们生活。

 

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爆红网络的papi酱

今天的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的移动视频直播时代。

通过直播,人们能够将外部的东西附加进去,实现产品宣传,而感兴趣的人可以通过购买行为让直播实现流量变现。如果你在直播平台上有足够吸引力,你就能成为人们心目中的网红,就具有引导流量变现的能力。因此,网络直播成为现在最受热捧的一种新媒体营销方式。

其实新媒体进化类型不只五种,但因为篇(ma)幅(zi)所(xin)限(ku),阿忙忙就不再啰嗦。


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